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      《夢華錄》又被罵了 平臺舍不下的超前點播

      时间:2022-06-28     【转载】   来自:紅星新聞   阅读

       今年6月,《夢華錄》成了最火爆的電視劇。6月26日,騰訊視頻推出了《夢華錄》大結局點映禮,VIP會員在購買價值18元的“點映禮直播(含回放)觀看券”之后,就能提前收看本應在7月3日播出的大結局。

        對于“點映禮”,有些觀眾喜聞樂見,認為一次性刷完大結局“太爽了”;還有不少觀眾則十分不滿,認為是超前點播死灰復燃。

        《夢華錄》推點映禮

        網友稱“超前點播”卷土重來

        對于劇迷們來說,在剛剛過去的周末終于可以刷完《夢華錄》大結局了。

        《夢華錄》可以說是今年6月熱度最高的電視劇,數據顯示,《夢華錄》上線15小時播放量破2億,上線7天破10億,這部劇的粉絲將自己稱為“錄人”。

        從開播至今,《夢華錄》爭議不斷。

        剛開播時好評如潮,之后又因劇中對“風塵女子”的表現備受爭議,即將完結時又因為騰訊視頻推出的“點映禮”卷入輿論中心。根據正常排播,《夢華錄》的VIP大結局原定于7月3日播出,非VIP大結局則要等到7月24日。

        但在6月26日13:00,騰訊視頻推出《夢華錄》大結局點映禮,邀請主演團開啟8小時不間斷直播。VIP會員在購買價值18元的“點映禮直播(含回放)觀看券”之后,就能在6月26日觀看點映直播,還能提前收看大結局。除了花錢,騰訊視頻VIP會員還可通過2888會員積分限量免費兌換、抽獎的方式獲取禮包。

        


        截至當日15時,點映禮已接近77萬人預約,保守估計將帶給騰訊視頻過百萬元收益。真金白銀之后,輿論聲浪接踵而至。不少網友直言,花錢提前觀看大結局,這不就是“超前點播”換了個皮膚。

        有些“錄人”覺得無傷大雅,為了自己喜歡的劇和明星,花十幾塊錢也值了。也有觀點認為超前點播也是觀眾自愿的,想買就買,不想買就算了。

        但還有不少觀眾十分不滿,認為騰訊視頻用老套路割韭菜,甚至在騰訊視頻宣傳夢華錄大結局點映禮的官方微博下,都有網友留言稱:“等我看完回來就舉報騰訊視頻!

        

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        此前,圍繞超前點播的爭論不斷。

        2019年,針對熱播劇《陳情令》,騰訊視頻率先推出面向VIP會員的超前點播。

        而愛奇藝用戶吳某,因《慶余年》超前點播,將愛奇藝告上法庭。2020年6月,法院一審判決愛奇藝敗訴。

        2021年,針對騰訊視頻《掃黑風暴》提前點播,上海消保委副秘書長唐健盛直言,涉嫌捆綁銷售,“超前點播”不厚道。中消協也發布文章,點評了長視頻平臺在“超前點播”等方面存在套路。

        盡管指責聲不斷,然而對于現在的長視頻平臺來說,“超前點播”已經成了難以割舍的現金入口。

        內容端:

        平臺陷入資金困局,“超前點播”難以割舍

        長視頻平臺的主要收入,無非廣告、會員兩端。

        騰訊控股(00700.HK)2022年一季報顯示,騰訊視頻的付費會員數同比增長1%至1.24億人。

        早在2022年4月20日,騰訊視頻就對騰訊視頻VIP和超級影視VIP的價格進行了調整,VIP連續包月價格由20元上調至25元,超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元,騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整為258元。

        “超前點播”,其實是在會員的基礎上二次收費。在業內人士看來,超前點播是長視頻網站為了收回成本的“無奈之舉”,即便有很多反對的聲音,依然無法舍棄。

        對于超前點播,導演金子(化名)對紅星資本局直言:“就因為(視頻網站)賺的少,即便你是會員,(超前點播)也還要花一筆錢,為了盈利嘛!

        在金子看來,節約成本,增加收入是優愛騰三大平臺的共同選擇!皭燮嫠嚾ツ甓疾脝T了,他們(騰訊和愛奇藝)都不好做!

        “現在沒有好片,投資也越來越高!苯鹱痈嬖V紅星資本局,演員片酬高等原因,導致一部劇的成本越來越高,很多大劇都是和平臺方合作的,平臺方也需提供一部分資金。

        因此,像《夢華錄》中的劉亦菲,帶來流量的同時,也帶來了壓力。

        金子向紅星資本局舉了另外一個例子:“我有個朋友在橫店拍了一部楊紫主演的戲,那個戲總投資8個億,要按照正常的會員制,什么時候才能收回成本啊!

        金子還指出,現在大劇的內容都有點老套了,有新突破很難,都是一些老IP來來回回拍,快看膩了。再加上疫情原因,好多劇組不開工;還有藝人的原因,“藝人老出事”。所以,“好的資源太少了!辟Y源少,面對好資源,長視頻平臺會爭相合作,又會進一步推高成本。

        紅星資本局注意到,2022年騰訊視頻發布的大劇片單共有70多部劇,真能火爆出圈的不過幾部,挖掘這幾部爆款劇的全部價值,成了騰訊視頻的必然選擇。

        專業攝影師胡安(化名)則對紅星資本局表示,超前點播這個行為雖然大家都反感,但是真推出時,還是會有人買單,視頻平臺也是利用了觀眾的這種心理。

        胡安說:“即使用戶有反對,反對往往也是針對平臺方的,而不是針對劇本身,只要之后還有好的內容,觀眾還是會認可內容的!

        紅星新聞 記者 俞瑤 陶玥陽

        編輯 楊程



      來源:紅星新聞


      【編輯:張潔】

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